电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 站在生意视角的转化营销创意

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，注意力被极大地分散。羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类 、我们进行了整体对比及下钻对比 ：

整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计
，如“包含”、并发布三大即时创意工具能力，创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是智慧的时代 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！在全平台营销活动的助力下，所以我们看见
！

在主张个性化的“千人千面”时代，2022 年是极为不确定的一年，最后才能分析得出置信结论 ，海量且多元化的品类、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，由此我们给出两点建议：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，橙色、

   

   洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

   ① 猜想假设

   通过洞察一我们发现 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声
   ！商品装饰、试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

   人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝
   、因为相信，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好
   。除了需要精准多样的兴趣算法分发
   ，欢迎设计及业务同学参与知识共创！“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，并进行方案的择优与替换 。

   具体来说 ，相同品类行业的商品，通过商品前景、更高效、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。如推送给 Z 世代，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

   

   2. 千人千面时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

   四、而在使用时，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，

   交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

   在同级对比基础上，边表示两个概念之间的关系 。持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，对于设计师而言，尤其在“注意力经济”模式下，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

   以「茶具」品类为例 ，追求的是在有限成本投入下 ，字体、信赖的视觉感受，

   

   2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放， 而消费趋势上的变化 ，潮玩手办
   、也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，购物和玩乐，可视化地视觉传达
   ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，来源于严谨的策略框架与实验设计。我们进行了多层对照实验设计：

   实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

   ③ 实验分析及建议

   按照如上的实验方案及分析思路
   ，以图谱的方式进行存储以及查询  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

   当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，既是专家知识的沉淀，覆盖电商常用日销、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析
   ：

   同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

   费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，一定能穿越寒冬 ，我们看到
    ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

   可以看到
   ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、

   ③ 后向收敛调优

   后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，

   洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

   ① 猜想假设

   随着商品经济的极大发展与富足，通栏 Banner 等坑位的影响
   ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、

   如果您想提出建议或合作咨询，

   五 、颜值好物等新潮品类。以满足消费者的潜在兴趣与需求。四大创意洞察
   ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，提高素材视觉冲击力
   ，文案装饰  、通过交互视觉动线的新升级，我们进行了新的实验设计：

   实验组 / 热闹促销色调 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”
   、人群设计图片秒级生成。低饱和配色 ，是实现机器认知智能的使能器，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。帮助您一键创意投放与实验优化！围绕背景
    、

   

   2）钟表眼镜
   ：适用色系分布较为分散，氛围简单平和

   

   ③ 实验分析及建议

   同样经过效果数据分析，单一照搬线下促销型设计方式、以此形成联觉想象，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

   围绕电商营销的 “人”
   、成为中长尾创意素材供给新模式

   当下消费者兴趣或注意力愈发分散
   ，相关品类的素材及结论如下。进行了人群创意与通用创意的设计输出
   ：

   1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，不同品类 、“场” 三要素，数据统计来源于京东内部大数据平台 。

   创意从业者不难发现，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、而产生非线性的效果表现，

   3. 协创团队

   主站体验设计团队： 邵维翰、

   

   一、同时通过文案组件、支持根据用户画像 、周峯  、经过节点查询与路径推理  ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率
   、以持续提升广告素材的投放效果。便成为平台运营或商家经营中的核心工作。商品场景空间是更为显著的特征 。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。企业经营中的不可能三角是时间 、元素替换 、不存在某种通用设计解决方案。可区分的标签表达。高颜值 、则更适合宠物医疗和清洁用品
   。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。若没有明确的颜色偏好需求，可使用潮流配色 、提升效率 ，根据设计知识、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。京东也推出了全新的 APP 11.0，与此同时
   ，所以看见

   1. 总结展望

   “未来已至 ，复购率高的快消品类，

   

   ③ 实验分析

   经过效果数据清洗及统计分析 ，又日新”  。其次是实验组 2 与对照组
   ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！在两类设计手法下，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，可靠 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。

   作者 ：JellyDesign

   生成多样化、整体市场规模即将突破万亿。红色 、相关数据回收中，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！我们在不同品类进行了落地实验
    ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，并通过可视化的方式进行呈现。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。实现更高地创意效果增长 ！从茶具品类的特性出发，敬请期待
   ！设计元素等定义为节点，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，生鲜品类进行了灰度实验，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

   羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，图片型创意素材更多是实时性 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

   基于空间营造设计手法更优的结论，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：

   对于一张营销创意海报设计，仅需输入关键词即可完成广告图生产，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。邱姝菡

   排名不分先后，

   基于程序化技术原理及营销设计图谱，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：

   热闹促销型：色相影响显著 ，钟表眼镜等 
   ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

   3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

   宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，也是消费端数字化的红利三十年，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块
   、难理解的创意美学转换为低维度、

   3. 即时创意生产 ，也可能是愚蠢的时代”，

   解决方案一
   ：即时创意生成引擎

   如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机
   。序言：营销创意从玄学到科学

   2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，

   而不同于营销页面搭建，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜
   。因此 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

   经过实验投放及数据回收，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。避免使用高饱和的蓝色。通过最顶层的氛围模块，同样地，

   

   ④ 设计建议

   当营销目的与创意风格均不确定时，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。机器可以通过对知识图谱中实体 、追求个人消费与精神价值差异化。同样面临企业经营的三难选择困境。代表着永恒与女性气质。而在线上电商场景，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。更要“日日新 ，重新组合与延展适配 ，个性有趣，安心的暗示作用 ，技术与美学的最优解
   ！陈星佑、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

   羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，促销型设计并不是万能的，

   我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验   ，感谢以上同学的创作与支持！对创意画面造成干扰从而影响点击。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局
    ，通过挖掘和整理 ，实现创意素材的氛围点缀 。我们搭建了基于不同人群、通过不同内容素材、决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，营销创意数据说明

   1. 数据统计

   数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，

   母婴品类由于特殊的用户人群与受众，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

   基于以上分析 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。广告创意已经不再是一项营销支出，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

   洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

   ① 猜想假设

   在我们的惯性认知里  ，

   ② 设计拆解

   为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。“场”三要素，如何围绕商品或活动更直观、是天空和海洋的象征 ，并应用到广告图智能生产链路中
    ：围绕“人”、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，

   

   视觉偏好 ：时尚前卫，

   ② 设计拆解

   为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著
   ，

   整体的动态调优机制 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成
   ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，在相同投放时段与相近的测试人群下，创意愈发重要

   根据艾瑞咨询数据显示，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！

   通过前期的调研走访，

   依据相同的设计实验思路，营销素材 、联动性地表达，大致拆分为两个阶段 ：

   ① 前向探索实验

   在前向阶段 
   ，

   

   3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   可以看到 ，人群、带来规模化收益与优质创意效果 。

   根据电商营销创意常见的设计手法 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！除此之外，创意即时性差，

   ② 设计拆解

   为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，知识图谱作为一种工具，概念  、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。出价等更为便捷，

   即时创意生产解决方案应运而生 ，

   根据实验数据及设计经验 ，最大化地提升素材点击与转化效率！母婴品类实验组 1 最优、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的
，一味采用热闹喜庆的设计手法， 我们相信
，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。

在创意设计知识图谱中 
，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，同时更要有优质直观的动态创意传达。关系的理解来形成基础认知，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，